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西麥食品:打造國際領先生產線,進軍萬億級休閑市場

2019年11月04日 10:25

2019年10月24日,西麥食品(002956.SZ)在河北西麥定興工廠舉行“河北西麥燕麥休閑食品工廠竣工投產暨西麥集團瑞士布勒戰略合作啟動儀式”。至此,西麥食品集團河北二期燕麥全谷物休閑食品工廠在經過近一年的建設后,正式投入生產運行,該生產線生產的西澳陽光燕麥脆系列產品也將逐步推向市場。

享有“中國燕麥第一股”美譽的西麥食品先前產品面對的消費群體主要為中老年人,此次具備國際領先技術的燕麥休閑食品生產線投產運行標志著公司正式開啟產品多元化、消費群體年輕化的新征程。行業研究人士分析指出,中國蘊藏著萬億級的休閑食品消費市場,此時,西麥食品以國際化、高規格的標準精準切入這一市場,將會為公司開拓更為廣闊的市場空間,其品牌影響力會持續提升,盈利能力將進一步加強。

深耕主業,成就中國燕麥第一品牌

燕麥食品作為營養豐富的谷物食品,憑借其營養成分全面而均衡且價格低廉的特質,早在19世紀的西方就掀起一場燕麥片的飲食革命,成為西方大眾早餐的寵兒。在全球燕麥市場中,美國是燕麥消費的重要地區之一,北美、西歐(英國、愛爾蘭、荷蘭、比利時、盧森堡、法國)以及亞太地區的燕麥市場終端銷售規模位列全球前三。

1994年,當大多數中國人還沒有食用燕麥的習慣時,西麥食品創始人謝慶奎為了讓更多的人了解燕麥的營養價值,以中老年消費群體為切入點,推出西麥中老年、西麥陽光早餐等產品,把燕麥產品逐漸推向國人的餐桌,自己也由此開啟一條長達20多年的服務大眾健康食品之路。

在謝慶奎看來做燕麥是一件普利眾生的事業,笑到最后的食品是燕麥。憑借這一份信仰和創業的堅持,謝慶奎帶領西麥食品從最初的國外引進燕麥片通過分裝后銷售到市場,發展到2004年建立起自己的賀州工廠,從燕麥優質產區澳大利亞進口麥粒,通過自己的生產基地生產燕麥片,并以此實現對燕麥產品價格和質量的很好把控。經過二十余年的堅持不懈,西麥食品終于迎來2019年的成功上市,并獲得“中國燕麥第一股”的美譽。

西麥食品上市后的“燕麥食品產業化項目”募集資金22,456萬元,將形成年產1.6萬噸燕麥片及主食燕麥食品、2,080萬袋(條)休閑燕麥食品的生產能力。此次竣工投產的正是該項目下的重點投資子項目歐洲布勒擠壓膨化生產線,該生產線生產的休閑燕麥食品符合年輕消費者對休閑食品方便性、風味和檔次的需求,市場前景廣闊。

堅持創新,實現民族燕麥推陳出新

近年來,伴隨著我國消費升級的持續推進,休閑食品市場規模穩步提升。據統計數據顯示,2012年至2018年,我國休閑食品市場規模從3,300億元增長至5,551億元,年均復合增長率達到7.39%。且2018年中國休閑食品人均消費額為61.73美元,遠遠低于日本、英國和美國的人均消費額420.12美元、524.32美元和545.87美元。由此,燕麥休閑食品,如烘焙類的燕麥餅干、燕麥面包和膨化類的燕麥片、燕麥棒等也同樣孕育著巨大的市場增長空間。

良好的燕麥休閑食品市場前景對西麥食品來說是一個機遇也是一個挑戰。因為隨著燕麥的風味、口感和健康屬性逐步被國內消費者接受,國內消費者的消費需求也正向更高層次邁進,傳統的燕麥片、燕麥烘焙食品已不能滿足年輕消費者的品味,時尚、便捷、健康的新品類燕麥食品市場需求已逐漸浮現。慶幸的是,作為民族品牌的西麥食品準確把握住了這次國人消費升級的機遇,憑借深耕中國燕麥行業二十余載的優勢和堅持創新的理念,不斷實現著產品推陳出新。

公司在鞏固第一代以純燕麥片和復合燕麥片為主的沖調類產品市場的基礎上,引入新的生產線,進軍萬億級的休閑食品市場。新的生產線投產運營以后西麥食品又將為廣大休閑食品愛好者提供燕麥脆系列產品,包括藍莓堅果燕麥脆、多種水果燕麥脆、莓果多多燕麥脆等。新一代燕麥產品具有多種營養搭配,多種創新吃法,是年輕化、時尚化、便捷化的休閑食品系列,將會受到越來越多年輕消費者的喜愛。

同時,在本次發布會上,西麥食品宣布與擁有160年谷物食品生產經驗的瑞士布勒集團開展戰略合作,雙方將在生產工藝提升,國際化管理方式運用等方面開展合作,并對燕麥谷物早餐和燕麥谷物棒的產品創新、植物基蛋白素肉的開發進行深度研討。行業投資人士認為,西麥食品實施的對標國際、強強聯合發展戰略,必將進一步提升其綜合競爭優勢,未來發展潛力可期。

  本文來源: 經理人網 責任編輯:sinomanager-he
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