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首信易支付揭秘醫美行業丨規模達2245億,滲透率僅為2%

2019年09月04日 10:57

近日,非常學院發布了《2019中國美容行業研究報告》,本報告從規模體量、受眾群體、投融資情況、政策環境等因素入手,結合最新的行業細分數據,對中國美容市場的發展趨勢進行了分析和預測。

由于“顏值經濟”的日漸繁榮,人們對美的不斷追求以及對醫美觀念的改變,使得美容行業越來越被人們所接受。由國家發改委產業所和國顏美容企業管理中心聯合編制的《全國美容產業發展戰略規劃綱要》提出,到2020年,我國美容產業年產值將超過1萬億元;就業人口將達到3000萬人;上市公司將超過100家;美容產業園區超過10個;將出現年銷售額超過500億元規模的領軍企業等。

《2019中國美容行業研究報告》指出,目前中國已經成為全球美容產品第一大生產國和全球第二大化妝品消費國。據最新美業數據統計:美業的消費人群消費總量達8500億,就業總人數2700萬,機構總數突破250萬,年產值6000多億元,其中制造業約為3000多億元。美業市場規模預估達1.3萬億,年增速達到15.1%,伴隨著經濟轉型、消費升級、互聯網沖擊,美業正步入“新陳代謝”的階段。

面對如此巨大的美業資金流通需求以及傳統商業的電商化和線下產業的線上化風口,美業也搭上了“互聯網+”的順風車。基于支付的“互聯網+智能化”的體驗方式能夠滿足用戶自主式線上下各場景消費需求,并解決美業價格不統一,產品不透明的現狀,從而讓整個美容行業形成健康的生態閉環,市場穩步良性發展。

生活美容和醫療美容主流消費人群小高峰驅動行業快速增長

從消費者年齡結構看,30歲以上女性是美容院消費主力人群,20—30歲女性是醫療美容的主力消費人群。專業化的美容護理和醫療美容的服務效果遠優于居家美容,從人口結構看,目前85—90后已經成為消費主力,其相比60后、70后更注重美的需求,隨著90后向30歲上邁進,其對美容護理需求將更加迫切。85—90年屬于人口出生高峰期,人口年齡結構的變遷將驅動行業未來幾年快速增長。

此外,由于近年來小視頻軟件和社交媒體的興起,“網紅經濟”對于美業消費需求的促進作用也愈加明顯。世界銀行報告顯示,國民人均收入超2000美元,人們對于醫美需求將以每年10%的速度遞增,2018年中國居民人均可支配收入為28228元,且近年來穩定增長,醫美需求必然會進一步釋放。

線下門店倒閉率高,每年約三成創業者出局

據不完全統計,我國目前美容美發從業人員已經從改革開放之初的12萬發展到1600多萬,企業已經有300多玩家,美容機構超過百萬,且以每年10%—15%的速度持續增長。2009年全國美容美發機構總數約153.2萬家,截止到2018年全國約有357萬家各類美容機構,其中近51%的機構是近五年開業的,2009—2018年的復合增長率達10.08%。

但由于前幾年美容行業市場利潤大,各路資本蜂擁而至,使得市場快速達到接近飽和的狀態,并且同質化競爭嚴重、運營跟不上店鋪發展、收入模式單一。根據2017年的數據顯示,中國美容行業養生店超過300萬家,年創產值過萬億,但同時倒閉率高達37.8%,每年有1/3的創業者黯然出局。2018年,線下美業門店倒閉率上升至47%。

美容行業處于一個產業發生巨變的時期,去中心化的多元發展趨勢越來越明顯,清晰定位非常重要。現階段,美容門店生存的底線,就是有清晰的增值點和優勢領域,例如專注于面部養護和體態優化等;或者專注于某一特定消費人群,即利用產品組合和定價的差異化配置來劃分并定向吸引目標消費者,如專注于女性白領人群的連鎖SPA門店。

市場越來越細分化,人們對服務體驗的要求越來越高,而門店找到自己的定位,或增值點,專注經營,遠離一味求大而全的“巨嬰病”,才是發展的正確姿勢。

美業SaaS興起,智能軟件助推傳統美業電商化

SaaS——軟件即服務,如今的美業SaaS通常是以移動互聯網為平臺的店務管理軟件,用來幫助傳統線下美業店進行互聯網化,提高效率。老板通過手機足不出戶就能了解店里數據,而店長可以通過手機軟件進行人員管理、客戶管理、財務管理、營銷推廣等,美容師也可以進行訂單管理,大大縮減了員工成本,也方便了老板對數據的一目了然,降低了時間成本。

目前行業SaaS產品最大的問題是產品兼容性不夠。廣義上的美業包含美容美發、美甲、化妝、美體等多個細分服務行業,且擁有各自的行業痛點和需求。例如美發行業,技術依賴度非常高,造型師和消費者粘性強,首要條件是賬要記得全,因為美發行業合伙制居多,手藝人是雇傭和合作關系。其次,流量是第一大需求,通過營銷模式引流和鎖客;美甲則是通過不斷做款式吸引更多的消費者到店,技術水平相差不大,所以系統上的產品更新要及時。

2018醫美市場規模達2245億元,但滲透率僅為2%,市場空間巨大

2018年中國醫美市場規模或達2245億元,同比增速27.57%。對比美國、巴西、韓國等醫美市場成熟國家10%左右的滲透率,中國醫美市場滲透率僅在2%左右,有著5倍的發展空間,未來中國醫療美容行業市場規模將進一步增長。從人均指標來看,不論是人均醫師數量,還是人均整形手術例次,我國的水平遠低于美國、韓國等發達國家。

盡管發展趨勢看好,但根據新氧提供的數據來看,中國醫美黑市商家數量是正規商家的10倍以上;黑診所數量已超60000家,是正規診所的6倍;黑診所年手術量為正規診所的2.5倍,超2500萬例。此外,據不完全統計,每年黑診所約發生4萬起醫療事故,手術感染、疤痕嚴重等問題屢見不鮮。

不過,在國家不斷出臺相關法律法規和加強監管力度的政策環境下,黑醫美已經得到了一定的扼制。國民對于醫療美容的認知也從獵奇、抵觸、盲從,慢慢轉變為了理性接受,行業整體增速有所減緩,頭部企業開始形成穩定的格局,品牌效應開始顯現。從增速維度來看,中國醫美正規市場首次超過黑醫美市場,實現了逆轉。未來,醫美行業也將呈現出行業標準化、運營品牌化、服務優先化和平臺整合一體化的市場趨勢。

支付助力醫美企業產業鏈優化

中國整形協會發布的《中國醫療美容行業年度發展調查報告》分章節《中國醫療美容分期行業研究報告》中指出,截至2018年,醫療美容服務量超過1000萬例(其中手術服務量超過300萬例),市場年產值接近1251億元人民幣,增長幅度7.2%。投融資市場方面,據不完全統計,2018年中國美業發生代表性融資事件12起,含實體連鎖、企業服務、供應鏈等,金額近23億元人民幣,頭部醫美集團逐漸形成。

大型醫美企業一般具有豐富的顧客資源、產業鏈資源和銀行等金融機構渠道資源;集團業態具有多地域(連鎖)、多業態(醫美、科研、投資等)、多場景(線上線下業務)、多運營模式(多品牌獨立運營)的相關特征。在此背景下,醫美集團總部統一收款分賬成為支付方案優選。隨著社會的發展,醫美行業與互聯網行業及金融行業深度融合,醫美集團除為醫美消費者提供傳統醫美服務外,還可為其提供消費分期等金融產品,以及為產業鏈關聯企業提供創新的金融服務,以優化產業鏈。

  本文來源: 中關村網 責任編輯:sinomanager-li
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