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618戰報出爐:全網銷售數據3180.75億 同比增長11.8%

2019年06月20日 11:19

一年一度的6·18年中大促落下帷幕,昨日,第三方數據機構星圖數據顯示,在整個18天促銷期內(6.1-6.18日),全網銷額達3180.75億,同比增長11.8%。 此次,星圖數據共采集監測了全網50家電商網站,包括綜合性電商及垂直類電商。

從細分品類角度來看:大家電方面,旺季結合大促,空調受益大,穩居TOP榜第一的位置,冰箱則在本次大促期間
從細分品類角度來看:大家電方面,旺季結合大促,空調受益大,穩居TOP榜第一的位置,冰箱則在本次大促期間超越平板電視,最終排在第二的位置,熱水器遇上“淡季”,整體銷售效果不佳,排名墊底。在生活電器方面,電風扇于空調類似,處于銷售旺季,排名靠前,此外如凈水、吸塵、凈化等健康類電器備受追捧……在美妝護膚方面,受歡迎的前三品類分別是面膜、套裝/禮盒、面部精華,且TOP榜單中護膚品多于美妝產品,消費者更偏愛在網上購買護膚品。

618全網銷售數據戰報:3180億

家用電器:奧克斯憑借單品類空調拿下全網家電銷售第二

今年618,美的再次拿下家電全品類銷售冠軍,奧克斯位列第二,格力排在海爾之后位列第四,可見格力舉報奧克斯空調不合格事件雖然影響到其618銷量,但并未達到傷筋動骨的地步,相反接連的熱搜為奧克斯帶來了不少熱度。由此事可以看出,在家電產品快速發展以及嚴重同質化的今天,消費者在品牌選擇上心里都有一桿秤,反復稱量值不值,好不好。

手機: 蘋果斬獲第一

今年618手機TOP品牌銷售排名中,蘋果、華為、小米位列前三。蘋果自降價后出貨量上升非常明顯,在高端手機市場的統治地位一直都難以撼動;華為雖位列第二,但今年618進一步縮小了與蘋果的差距,消費前景向好。

美妝護膚:國貨正在快速崛起

今年618美妝護膚TOP10品牌中,國產品牌占據半壁江山,一改往日進口品牌壟斷的局面。美妝產品一直是女性剁手黨的摯愛,一直以來歐美品牌占據著中國的主流市場,近幾年消費者對于國產美妝的認可度越來越高,本次618大促,完美日記、花西子、wis、膜法世家以及蝶芙蘭均上榜TOP10.

乳制品:嬰兒奶粉成乳制品銷售額貢獻的主力軍

今年618大促,嬰兒粉依舊是乳制品行業的主力軍,份額占比超過6成;其次是高端純牛奶,以8.57%的銷售額份額從去年同期的第七名上升到第二名;另常溫酸奶、成人粉、普通牛奶同期表現相對穩定,功能奶呈現小幅上升,孕婦奶粉及普通酸奶排名墊底。

乳制品主要集中在京東售賣,二者合計占比超八成;在兩大巨頭的夾擊下,網易電商仍然能占得8.19%的份
618全網銷售數據戰報:3180億

乳制品主要集中在京東售賣,二者合計占比超八成;在兩大巨頭的夾擊下,網易電商仍然能占得8.19%的份額,表現確實不賴;蘇寧易購排名第四,占比4.71%,拼多多則墊底,占比3.21%。

此次618,頭部品牌競爭較為激烈,前三甲依次是伊利、惠氏、蒙牛,市場份額均在兩位數;從品牌屬性來看,國產

此次618,頭部品牌競爭較為激烈,前三甲依次是伊利、惠氏、蒙牛,市場份額均在兩位數;從品牌屬性來看,國產品牌僅占據三席,分別位列第一、第三、第十,而國外品牌占據7席,優勢更加明顯。

水飲:包裝飲用水穩坐頭把交椅

包裝飲用水以30.15%的市場份額高居榜首;碳酸飲料躍升第二,占比達到16.3%;蘇打水、茶飲料市場份額小幅抬升,占比超過9%。

京東在618水飲品類上更具優勢,占據過五成份額,天MALL保持快速增長,仍和京東有差距;蘇寧、我買市場空間

京東在618水飲品類上更具優勢,占據過五成份額,天MALL保持快速增長,仍和京東有差距;蘇寧、我買市場空間狹窄。

水飲品類中,農夫山泉、可口可樂、依能排名前三;其中,農夫山泉以13.00%的市場份額占比領跑,第二名為

水飲品類中,農夫山泉、可口可樂、依能排名前三;其中,農夫山泉以13.00%的市場份額占比領跑,第二名為可口可樂,占比為8.77%,依能則位列第三,占比5.38%。

數據周期:6.1日0:00-6.18 24:00

數據周期:6.1日0:00-6.18 24:00

數據采集:全網47家電商網站(包括綜合性電商站點及垂直類電商站點)

品類說明:乳制品包括嬰兒奶粉、常溫酸奶、高端純牛奶、普通純牛奶、乳飲料、功能奶、風味奶、孕婦奶粉、成人奶粉、牛奶飲料、常溫乳酸菌;水飲包括包裝飲用水、碳酸飲料、蘇打水、茶飲料、果蔬汁、氣泡水、功能飲料、植物蛋白飲料、中草藥飲料、咖啡奶茶可可飲料。

  本文來源: 和訊 責任編輯:sinomanager-li
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